消费升级促体育产业发展 跨界营销助中国品牌提升影响

发布时间:2018-01-07 05:05 来源:互联网 作者:admin 浏览次数:加载中

  北京时间2017年3月9日,西甲劲旅巴塞罗那在欧冠1/8决赛首回合客场0比4完败巴黎圣日耳曼的绝境下,主场上演不可思议的6比1大逆转。而就在近半年后的亚冠赛场,两支来自中国的球队也几乎复刻这样一场不可思议的对决。尽管最终点球饮恨,但广州恒大在客场0比4完败的困境下,主场90分钟连入四球将比赛拖入加时,让数以亿计的球迷见证了这场神奇的“中国德比“。

  就在“天河奇妙夜“上演的同时,无论线上平台还是天河现场,都能看到华润怡宝品牌的身影。通过多终端、多形式的结合营销,在亚冠赛场,这一中国品牌见证了一场堪称奇迹的比赛。就在这场惊世骇俗的“中国德比”前不久,亚足联通过官网宣布,华润怡宝成功牵手亚足联,从2017年8月21日起成为亚冠联赛、亚联杯和亚足联五人制足球俱乐部锦标赛的官方赞助商。

  作为首个担任此角色的中国水类品牌,华润怡宝不仅在比赛现场和官方资料上进行各种品牌曝光、产品展示和促销活动,怡宝纯净水产品还出现在所有比赛的赛前和赛后新闻发布会上,成为明星球员和教练面前最靓丽的风景。

  除了现场的展示和互动体验,华润怡宝在赛后第一时间发布“纯净时刻”系列海报,与中国球队一起分享成功与失败,共同见证中国足球的“复兴之路”。这次成功的跨界营销,将华润怡宝和亚冠联赛完美结合,这次品牌跨界体育营销也因此获评”2017体育产业年度营销奖“。

  近年来,随着以足球为代表的体育产业兴起,海内外品牌与中国体育产业的结合越来越紧密。在政策利好、消费升级的背景下,中国体育产业有望迎来黄金十年。2014年,中国体育产业增加值超过4200亿元,但对GDP的贡献率仅0.6%,低于全球贡献率的2.1%及美国的2.9%,产业存在巨大发展空间。

  在业内人士看来,体育产业的大热有其历史性的机遇。中国人口红利与消费升级为体育产业带来促进和发展。中国户外品牌联盟统计数据显示,2014年我国运动人口已达3.8亿,约占总人口数的27.79%,运动人口基数庞大。尤其是近年来,中产阶层和80、90后群体的兴起,都使得体育娱乐消费呈不断攀升之势。

  亚冠的这次场景化营销,华润怡宝通过聚焦其“纯净时刻”、“至美人物”理念,加强消费者对“心纯净,行至美”品牌内涵的理解和认同,从关注比赛到关注全动健身,呼吁更多消费者的参与,用行动感受生活至美时刻,唤醒更多人对运动纯粹的热爱。

  华润怡宝一直将体育营销作为一种长期而连贯的战略,这次的签约是对多年来体育营销策略的深化,将助其在竞争白热化的饮用水市场处于更稳固的领先地位。

  近年来,华润怡宝围绕着各类赛事IP精耕细作,从奥运会、欧洲杯到马拉松、环法中国赛,再到此次与亚足联强强联手,华润怡宝坚持以体育营销作为长期的品牌战略,秉持“专注、行动、协同、超越”的体育精神,全力投身于全民健身和各项体育赛事推广普及,从而推动体育事业的全面发展。

  在《经济学人》年初发布的中国体育产业专题报告——《中国开赛:崛起中的中国体育健身产业》中显示,目前中国中产阶级人数已达2.25亿,一场全民消费升级正在悄然进行。伴随着吸附人群的不断提升,体育营销为用户带来的高参与度与情感投入,能有效提升品牌信赖感和消费者归属感,从而达到精神层面的共鸣。这也正在成为品牌商愈发重视的渠道,背后拥有多元化体育资源的品牌将因此获得价值提升。

  事实上,国际范围内消费品牌与体育产业跨界合作已有无数成功案例。知名数码品牌三星在1988年就已成为汉城奥运会本地赞助商,此后于1997年与国际奥委会签署了合作伙伴合同,从1998年长野冬奥会至2014年索契冬奥会,连续成为冬奥会无线通信领域的官方赞助商。在此期间,三星电子的手机部门得到迅猛发展,手机销量从1999年的1665万台上升到2006年的11400万台。而比起销量,更显著的是其品牌力的攀升。三星曾对媒体表示,他们只花了两亿美元就收获了10亿的品牌价值增长。

  在推广渠道方面,新兴数字媒体的传播优势充分体现。在华润怡宝的亚冠营销案例中,不可忽视的是来自华视传媒作为平台方所起到的助推作用。通过与华视传媒子公司华视体育完善的线上与线下渠道联动,完成了一次强强联合,为营销效果加成。

  从2017年9月12日到11月29日,华视体育为华润怡宝的亚冠项目共打造了7轮线赛季的亚冠联赛,双方将会继续合作,为中国球队在亚洲赛场再创佳绩增添动力

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